店宝宝:持续发力电商,百度APP上线购物频道引关注
2020-10-20 网络

 近日,百度App悄悄上线购物板块的举动引起了大众的关注。据观察,此次上线的购物频道比起大众常用的淘宝页面更加简,在支付环节可以选择支付宝、花呗、微信支付以及自家的度小满支付和百度闪付。

重返电商是百度不得不做的防守行为,据了解,最近几年,各个垂直网站逐步崛起,严重威胁到原本属于百度的广告客户,其中,数电商平台最甚。据媒体公开数据显示,不仅阿里的广告收入远超百度,京东和拼多多也有赶超之势。今年2季度,京东的平台及广告收入为140.5亿元,拼多多线上营销收入110.5亿元,两者和百度的差距仅一步之遥。因此,外界又一次看到,百度再次蓄力进军电商,并且在今年双十一前上线了“购物”频道。

除此之外,近日,百度全资控股公司达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司成为卡美啦股东之一,卡美啦是国内最早接触短视频营销的营销平台。这也是百度继上线购物频道后,持续加码双11,发力电商的又一重要动作。

回顾百度首次“触电”,还是发生在2008年的C2C平台“百度有啊”登场。不过,百度当时并没有对这款尝试性产品投入过多的资源,这导致“有啊”在与淘宝的较量中始终处于下风,加上战略上的举棋不定,百度没有抢先占据有利的B2C市场并且失去了其他C2C平台的广告投放,“有啊”于2010年底开始向团购平台转型,定位于“生活消费电子商务”,但最终2011年3月,“有啊”还是被放弃关闭,商城业务将有计划地转移给百度的合作伙伴。

2010年6月,百度携手日本电商巨头乐天成立“乐酷天”,以B2C模式再次进军电商行业,可惜仅仅一年后,百度就选择退出。2015年,百度一口气推出了3个电商平台——返现购物平台“百度VIP”、智能创新产品网上商城“百度未来商场”和定位中高端人群的品质电商“百度MALL”。鲜为人知的它们全都来去匆匆,在随后2年被陆续关闭。此后百度对电商的摸索有所放缓。直到直播电商在这两年兴起,再次让他们蠢蠢欲动。

2019年,百度推出电商解决方案平台“度小店”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。今年6月,百度APP上线“618”频道,正式加入电商购物节大战。百度618频道的商品大多来自京东,但也有部分来自“度小店”。值得注意的是,在618期间,百度积极尝试在泛知识直播场景中进行带货,打造百度电商直播与其他电商平台的差异化优势。今年的“618”系列直播带货活动中,百度交出了单场成交超1000万的成绩。随后,“宝藏中国”也应运而生。根据公开数据,2020年9月3日,“宝藏中国”之“宝藏湖南”,15分钟为三一重工带货18台机车;9月26日,百度推出的宝藏中国系列直播之“宝藏上海,不亦乐沪”落地上海,吸引了超400万人次在线观看。

预计双十一,借助卡美啦的供应链能力、运营服务能力、业务经验,百度电商直播体系将进一步优化,打造更多的泛知识直播场景,也将进一步吸引更多的观众。

上海店宝宝电商研究院张总表示,今年以来,直播电商的发展高歌猛进。毕马威与阿里研究院今年10月联合发布的《迈入万亿市场的直播电商》报告中指出,直播将成为电商的营销新标配。根据报告数据,45.2%的品牌商认为直播电商会在未来一年中继续保持高速发展。品牌商对直播电商的信心显然是各大平台喜闻乐见的。直播电商是个好选择,但百度的介入到底适不适合?答案可能等到双十一之后才能知晓了。

 

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